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FreeWheel:大多数美国广告商使用先进的广告技术解决方案

发布时间:20-01-23

FreeWheel的研◣究揭示,在过去۩的一年中,顾客对高端/联网电视和可寻址电视的支出乐观情绪是如何飞▣▤▥速增长的,另外还解释了∪大多数广告客户如何使用高级电视≤来吸引Δ目标受众。

《电视广告的变化:2019年,2020年及╥以后》报告,由FreeWheelAdvertiser Perceptiζons300多家营销商╞和代理商进行的一项研究,重点关注广告商如何在当今瞬息万变的形势下管理电视购买策略,尤其是它们如何接近高级电视解决方案。调查发现,在这些解决Ч方案中,OTT / CTV在过去一个月中被三分之二的广告商购买,在样本中所占比例最高。在接受调查的所有广告客户和代▎▏理商中,有超过一半使用了可定位电视(家庭定位),全集流媒体播放器(FEPs)和基于观众的线性″电视。

过去一年,围绕OTT /联∈网电视和可定位电视Σ的广告客户中的消费乐观指数▶(定◥义为支出增长百分∵比减去下降百分比○)有所增加‖,消费乐观指数评分从37上升到59,而可定位卌电视从38上升到54。该调查发现,代理商对OTT /& CTV和可定位电视的▓预期支出更为看好,这表明他们可能比营销人员更快地〥抓住新的电视机会。

在扩大传统电视的覆盖范围时,Ψ将近五分之四的受访者表示,他们仍然最倾向↔于使用数字视频来ǐ扩大电视广告的覆盖范围。5 ┚54%的受访者认为,高级电视也是扩大广告覆盖范围的一种选择,、这些广告商最有可能转向可寻址电视(69%)和OTT / CTV66%)来扩大覆盖范围。

FreeWheel高级电视媒体销售高级副总裁Brian Wallach评论道:2019年,我们看到客εїз户以前所未有的方式接受了电视购买的数据和自动化技术。技术在那里,兴趣就在那里。我们预计▨,随着我们在2020年的到来,功能和应用的广度将会增加。”┑

的确,《电视广告的▇█变化:2019๑年,2020年及以后》报告表明,市场营销人员和代理商之间已经达成共识,电视广告在不ф久的将来将面临更〡多的变化。该调查预测,线性电视和高级电视在2020年的基于受众的电视购买量预计将继续增加,与营销商相比,代理商λ更有可能转向这种购买类型。超过三分之二的受访者(68%)认为,至少有一半的传统线性电视≈广告将⿴在5年内被℉定位,近五分之三(57%)认为,线性电视将在510年内完全转向IP交付,2025年至2035年这一比例×为76%

最强的协议来自程序化。多达83%╱╲的受访ω者认为广告业务正迅速朝着程⿲序™化方向发展; 21│┃♨%▔的人表示强烈同意,只有3%的人表示不同意。Wallach总结道:对于广告客户卐而言,这是一个全新Ⅱ的世界,而且在短期内不会放慢脚≦步。

本文由未来媒体网络编译