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广发证券:2014年移动营销专题报告

发布时间:20-01-24

广发证券发展研究中心近日发布《20︵14年移动营销专题报告》,数据报告全面剖析移动营销▶行业的发展趋势,报告指出,当前移动互联网的▅▆用户规模、使用频率和使用时长均保持高√速⿲增长,急剧增加〧的流◑↔↕▪量通过移动广告平台变现,极大▷地带动移动营销市场●的增长,预计未来几年移¤动营销市场仍将保持高速增◄长∞。

报告中提到,移动营销正逐渐成为移▋动互联网流量变现的主要模式,▎▏具有巨大的商业空间。移动营销产业链中,广告主是移动营销产业发展的源动力,移动广告平台是产业链的核心◎驱动力,移动营销将引领未来营销行业的发展,随着营销产业链趋向成熟,未来移动端,依托于RTB模式的程序化购买模式∧未来将成为╤市场主流。

核心观点:

1、移动∑营销正逐渐成为移动互联网流量变现的主要模式,〓具有巨大的℃商业空间○。

2ч、移动广告形式创新促进移动营销≈走向成熟;移动营销市场开始出现供小于求情况,☎广告价格提Ⅵ升空间大。

3、受益于移动营销服务产业⿱链的Й┙完善,移动端程序化购买模式未来Θ将成为市场主流。

4、国内移动产业链趋于完善。移动广告平〗台是移动营销Е市场的核心驱动↘。目前国内移动广告平台市场暂时形成一超+多强+群雄的格۞局。

总结:移动营销将成为继移动游戏ミ之后,移动互联网流量变现的重要方式;移动广告规模与使用时长不匹配,市场空间巨з大。◣随着用户注意力(人数X时间)的转移,Ⅱ移动营销将引领未来营销︶︷︸行业发展╟;受益于移动营销服务产业链的☠完善,移动端程序化购买模式未来将成为市场主流。

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