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WARC:2016年亚太地区移动营销现状(附报告)

发布时间:20-01-30

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亚太地区移动营销现状

60%的营销人员表示,移动占营销预算的10%以下。

但是,几乎所有的营销人员都相信移动营销预算会有所增长。37%的受访者预计移动营销预算将增长25%ф到5♦0%。

移动营销预算增长主要是由于移动媒体的快⌒速发展。44%的营销人员认为去年移动广告已经开始增长。

缺少指标(39%)和技能(33%)则是亚太地区移动营销发展的主要障碍。

在跨渠道营销方面,社交媒体(86%)是与移动营销配合最εїз多的渠道,跨电视与移动的广告仅占35%。

移动营销

多屏幕对移动营销策略影响最大(62%),紧随其后是移动支付(58%)。

61%的营销人员在营销活动中计划利用移⿻动展示广告,49%的受〓访ё-者计划使用移动视频广告。

5年内,移动位置定位(и42%)、移动内容(30%)和增强ξ现实(28%)将成为最重要的营销技术。

82%的受访者熟知广告程序化购买,并将▬其视作移┌动营销策略的一部分。57%认为程序化购买在5Ω年内将变得非常重要。

移动Ш营销人员认为联合利华在移动营销方面是最有创新性的品牌,其后是三星和可口可乐。─━

移动╠╡营销预算

目前大部分营销人员表示移动营销▫预算不足10%。

但是移动营销预算增长是显而易见╣的Ψ,20@15年增长66%。

Э

几乎所有的受访者都认为,今年移动营销∮预算会有所增长(92%)。但是,只有46%的受访者预计涨幅超过1/4。

移动营销预算增长主要是由于移动媒体快速的发展。44%的营销人员认为去年移动广告已经开始增长。

移动营销策略

大部分广告商认为客户没有正规的移动营销策略。

移动营销策路与其他⿰营销策略整合逐渐增长,53%的营々销人员★表示营销策略是紧密⿸相连的。

但是,只有半数营销人员利用移动测量跨渠道广告的兴趣度。

多屏Д幕对移动营销策略影响最∞大(62%),¤紧随其后是移动支付(58%)和移动视频(43%)。

创新

70╩%的受访者计⿳划在移动营销活动中利用位置数据,56%计划使用移动视频。

和去年相比,只有增强现实获得更多营销人员的喜爱。

在5年内,移动钱包(47◎%)、增强现实(Ⅶ41%)和虚拟现实(39%)技≒术将获得普及。

82%的┗受√访者熟知程序化购买ч。对程序化购买的认知越来越γ高,ↈ现在只有18%的营销人员不知道程序化购买,而2014年占52%。

WARC

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