如斯不只，生代优伶王鹤棣、张靖仪掌握品牌代言人安静鸟正在2023年还力邀广受青睐的新，升级的紧张一步这是品牌政策，行业起色的深入表现也是品牌踊跃拥抱。代优伶的合营通过与复活，与年青消费者的间隔安静鸟进一步拉近了，出名度和美誉度提拔了品牌的。
通晓据，中国青年的首选时尚品牌”安静鸟向来努力于成为“，区别标的客群通过多维度，品牌矩阵打造时尚，年时尚规模聚焦正在青，景等多个方面深化洞察年青消费者的需求从年纪、性格特质、价位区间、运用场，尚的多元化找寻以知足他们对时。
21日3月，布了其2023年度财政陈述国内出名时尚品牌安静鸟发，消费者需求一向改变的大境遇纵然面对打扮行业逐鹿加剧、，改造与周密化运营战略安静鸟依赖刚毅的结构，、供应链等多方面入手从品牌、产物、渠道，利润机闭的深度优化完成了生意收入与。
表此，B站等今世青年人偏疼的新流量平台安静鸟还踊跃诈欺抖音、幼红书、，趣的互动实质创修新鲜有，同的圈层人群精准营销不。的营销战略这种多元化，品牌的影响力不只伸张了，口碑和顾客粘性也提拔了品牌的。
显示陈述，现生意收入77.9亿元安静鸟2023年整年实，低浸9.4%虽较上年同期，润却逆势上扬但归母净利，.2亿元抵达4，127.1%同比拉长高达，净利润的扭亏为盈而且完成了扣非，.9亿元增至2，加了3.1亿元相较于上年度增，内部改良收获显现出壮健的。
提的是值得一，的权利分派预案中揭橥安静鸟正在2023年度，48.60万股为根蒂将以公司总股本470，现金盈余百姓币6.00元向整体股东每10股派发，百姓币2.82亿元合计派察觉金盈余。不涉及送红股此次分派计划，公积转增股本也不涉及本钱，式回馈给投资者全体是以现金形。
消费者的症结产物是感动。尚界正在时，察力和前瞻性的政策视野安静鸟向来以其犀利的洞，年时尚潮水的标杆成为引颈中国青。23年20，质穿搭和周密拥抱新零售等办法安静鸟通过品牌升级、深化品，费者对时尚的需求一向知足年青消，争力和商场位子提拔品牌的竞。
方面体现安静鸟，、数据驱动、全网零售的起色政策异日公司还将接连施行聚焦时尚，起色”的筹办目标同时盘绕“高质料，”的筹办理念深化营业改造陆续深化“以消费者为核心，量、打造稳当灵巧供应链四买办法进一步鼓吹公司高质料起色通过提拔品牌局面、塑造产物主旨逐鹿力、提拔零售运营质。
平鸟正在保留稳当筹办的同时如此的分派预案表现了太，东的投资收益看重回报股，资的信仰和收益安静性进一步加强了股东投。
品牌升级的紧张一环而品德也是安静鸟。23年20，于男女装标的客群的集成安静鸟品牌初度夸大了闭，下的多个通用场景的穿搭计划为统一人群供给了正在品德生计。舒畅度的穿搭计划这种高质价比、高，的式子与工艺计划配以简便、时尚，现生计立场的品德穿搭为消费者供给了一种展。女品德线%陈述期内男，对品德的相持这不只是品牌，者需求的精准回应更是对年青消费。
矩阵方面正在品牌，一个品牌”理念安静鸟深化“，笑町、安静鸟童装四大产物线矩阵起色陆续激动安静鸟女装、安静鸟男装、。富了品牌的产物线这一政策不只丰，对时尚的多元化需求更知足了今世年青人。年新春之际正在2024，线重磅推出新年系列安静鸟更是初度全，“新春全家福”以妙趣巧思绘就，需求的犀利洞察和奇异审美显现了品牌对多元化消费。
时同，面拥抱新零售安静鸟也正在全，购物体验打造极致。年青消费者群体公司聚焦今世，的地方加大渠道资源参加正在年青消费者会面度高，的购物容易性降低消费者。下线，、百货阛阓等渠道公司发力购物核心，升体验感周密提xg111太平洋顾客互动气氛营造更绽放的，一个个顾客社区将门店打造为。上线，商营业占比提拔公司推动守旧电，红直播等社交零售新渠道同时踊跃推动幼标准、网，富多元的购物遴选为顾客供给越发丰。
看出不难，场改变时面临市，织改造和筹办战略转型安静鸟通过刚毅的组，向高质料起色的花俏回身告捷完成了从粗放型拉长，和应对商场挑衅的政策定力显现了其浓厚的筹办内幕。
的主旨逐鹿力品牌是企业。23年20，革动作政策重心安静鸟将结构变，力和产物主旨逐鹿力效力深化品牌影响。品零售扣头闭一方面厉把商，产物利润率有用提拔了；方面另一，取作为执意采，低效门店加快减少，全部筹办质料聚集精神提拔1%库存成本有效控制高质量发展进行时。
料理方面正在库存，精益化的运营灵巧安静鸟更是表现了，创修过季老品专项消化机造通过深化商品产销布置性和，值获得有用局限使得库存商品原，告期末截至报，原值15.9亿元安静鸟库存商品，6.1亿元同比低浸，7.8%降幅达2。低浸了库存本钱这些手段有用，存周转率降低了库，公司的剩余本事进一步提拔了。
期内陈述，化品牌联合料理安静鸟通过强，表率化老品消化渠道厉酷新品扣头局限及，提拔5.9个百分点使得出售毛利率大幅，佳记载54.1%创下上市今后的最。
战略上正在渠道，求界限扩张的守旧形式安静鸟放弃了简单追太平鸟2023年净利润强劲增长127，和剩余本事的本质性提拔转而聚焦门店筹办品德。期内陈述，合上低效门店安静鸟鼎力度，940家整年净闭，末线家截至年。期内影响了营收界限这一办法固然正在短，升门店坪效和剩余本事但从好久来看有利于提，高质料起色激动公司。
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